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高冷奢侈品牌竟然也与安防行业有关?

文章出处:未知责任编辑:河北亚特尔人气:-发表时间:2017-02-14 10:14 字体大小:【

  导语

  由于奢侈品牌从文化层面本身趋于保守,大部分奢侈品牌对于以互联网为核心的各类新事物最初一般持谨慎、保守甚至拒绝的态度。

  不过经过近几年互联网产业的快速发展,互联网作为未来趋势已经得到很多奢侈品牌的认可,很多品牌在数字化传播领域已经非常重视并投入了大量人力物力,虽然由于担心影响品牌形象和线下销售,部分奢侈品牌对互联网化的产品销售持谨慎态度,但无疑奢侈品牌的全面数字化时代已经来临。

  来看看行业内过去一年里发生的案例。

  RalphLauren:智能衬衣及试衣镜

RalphLauren:智能衬衣及试衣镜

  美国最大奢侈品公司RalphLaurenCorp.(拉尔夫・劳伦集团)在科技上走在前沿。

  这家公司曾在一年多前推出过一款智能Polo衬衫,大胆地将智能体感检测与传统衬衫相结合,自动同步获取使用者的心率、呼吸频率和卡路里消耗情况,并通过衬衫上小蓝牙模块的PIN码将数据自动同步到使用者的手机或平板电脑里。数据的同步实现了运动消耗的监督。

  而在去年,该公司又再度加速科技与服饰零售的融合,在其位于曼哈顿纽约第五大道旗舰店推出智能互动试衣间。

  该试衣间由科技初创公司OakLabs建立。据称智能试衣镜的镜子带有识别技术,可以识别消费者带进试衣间的服装标签上的RFID芯片。消费者则可以自由选择试镜光线和场景,在“白日第五大道”、“夜晚Polo吧”等不同光线下查看试穿服装的效果。如果消费者对产品满意可以直接购买,若不满意想要试穿其他不同尺寸和颜色的款式,也可以通过试衣镜的触摸屏选择,而销售人员会被提醒将需要的服装送进试衣间。若消费者仍犹豫不决,可以通过短信的方式将产品链接发送到自己的手机,以待日后决定。另外,该智能互动试衣间会多种语言自动翻译,包括西班牙语、葡萄牙语、中国普通话、日语、意大利语。

  科技的应用让线上的便捷和线下的体验相结合,让人享受在实体店中购物的乐趣。

高冷奢侈品牌如何玩转新科技?

  高冷奢侈品牌如何玩转新科技?

  LV的3D打印店铺

LV的3D打印店铺

  许多品牌零售商喜欢在一个新的城市或者地区先开一家快闪店(POPUPSHOP)来试水看是否适合开一家新店。

  法国奢侈品牌LouisVuitton(路易威登)也做过这样的尝试。不过不同于一般的快闪店,其去年在澳大利亚悉尼开出了3D打印的快闪店,作为该品牌最新男装系列的展示平台。这也是全球第一家3D打印的零售游击店。

  资料显示,该店设在悉尼的Westfield购物中心,总面积共968平方米;结构采用镀铬镜面抛光而成自粘乙烯基塑料,并用独特的LouisVuitton动物图案装饰,展示该品牌2017年春夏系列产品,向艺术家Chapman兄弟致敬。供应商仅用时18天,就完成了店铺的建造。

  由于通常快闪店的存在时间短,如果不能在第一时间里引起顾客的注意,那么基本只能宣告失败。而这家3D的店铺倒是可以博得眼球。

  丝芙兰:试妆魔镜

丝芙兰:试妆魔镜

  LVMH旗下的美妆品零售连锁店Sephora(丝芙兰)在去年年底将其“SephoraVirtualArtist”(试妆魔镜)App引入亚洲。

  早在2014年,丝芙兰就与加拿大ModiFace公司合作,利用AR(现实增强技术)创立了一款支持试妆的应用软件,该软件可以实时展示化妆品在顾客脸上的3D效果,并率先在意大利市场试行。

  据悉,顾客只需下载软件,内置的“AR魔镜”可捕捉其面部特征,点击手机屏幕上的各类化妆品眼影口红等,摄像头就能通过“视频流”将这些化妆品“涂抹”在脸部的准确位置,顾客转动头部就能从不同角度观察到上妆的动态效果。

  丝芙兰意大利总经理表示,这款试妆魔镜是一项重大的科技突破,让顾客的店内试妆变得容易,不仅完全省却了顾客试妆的麻烦,也帮助丝芙兰省了准备小样和化妆工具的费用。丝芙兰数字部门海外常务董事则表示,该应用程序采用了一流的技术,将真正改变丝芙兰顾客的购物体验。

  TOMMYHILFIGER:人工智能机器人

TOMMYHILFIGER:人工智能机器人

  全球知名时尚零售企业PVHCorp.旗下的全资子公司TommyHilfiger在2016年9月推出了一款名为TMY.GRL聊天机器人。用户可以使用Facebook的聊天功能,与机器人进行互动。

  得益于人工智能技术,TMY.GRL会学习了解每位消费者的喜好、背景与意图,能更好地预判消费者行为,提供相匹配的精准内容、信息,并介入用户的即时搜寻。该机器人能够立即响应用户广泛的问询需求,用户在实际购买与付款的过程,都被架构于tommy.com的安全环境之中。同时,所有交互都会保留在单一线程的用户对话中,这其中包括消费者的最终购买确认环节。

  “数码革新已成为我们将秀场民主化的战略中心,而在Facebook即时通讯软件上的TMY.GRL机器人将展现更进一步的可触及性,使全球消费者的参与和个性化体验成为可能。”TommyHilfiger公司方面表示。

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此文关键字:安防行业,奢侈品

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